Olimpiade Pasca-Covid Apakah Memiliki Sponsor Menarik Penggemar? Sungai Seine yang berwarna kecoklatan dan pernah tercemar di Paris bukanlah sungai yang paling mewah atau glamor, terutama di kota yang dipenuhi dengan landmark ikonik. Namun bagi Chase, mereka berharap jalur air ini akan menjadi penghalang.
Pada Olimpiade Pasca-Covid Musim Panas 2024, yang secara resmi dimulai Jumat depan di ibu kota Prancis, bank tersebut, bersama dengan perusahaan kartu kredit Visa, meluncurkan ruang terapung khusus untuk pemegang kartu Chase Sapphire Reserve yang mahal. Itu hanyalah sebagian kecil dari apa yang dilakukan perusahaan dalam pengambilalihan mereka selama dua minggu acara olahraga spektakuler tersebut.
Penyelenggara Paris 2024 diharapkan menghasilkan sekitar $1,3 miliar pendapatan sponsorship dari gabungan mitra domestik yang berjumlah 60 perusahaan, seperti Accor dan LVMH, dan mitra internasional dari Coca-Cola hingga jam tangan Omega. Pertama, Anheuser-Bush InBev adalah sponsor bir untuk pertandingan Olimpiade Pasca-Covid dengan minuman non-alkohol sebagai obornya.
Di lounge Sapphire di Sungai Seine, para tamu akan disuguhi makanan Prancis yang lezat, hiburan live termasuk DJ dan band, serta pemandangan Paris yang unik yang dimaksudkan untuk membuat iri para pengikut Instagram mereka. Itu semua dirancang untuk mempromosikan eksklusivitas yang ditawarkan kartu tersebut dan mungkin upaya paling mewah untuk memperluas konsep ruang tunggu megahnya, yang paling sering terlihat di bandara.
Permainan ini “jelas merupakan momen budaya yang sangat besar” dengan penonton yang terpesona, menurut Sam Palmer, manajer umum Chase Sapphire, kartu kredit Visa populer yang menarik pembelanja kelas atas dengan fasilitas mewah, seperti lounge, untuk mengimbangi $550 Biaya tahunan.
“Ini sangat selaras dengan apa yang disukai anggota kartu Sapphire Reserve,” katanya kepada CNN. “Jika Anda berpikir tentang Olimpiade… ini tentang perjalanan, kuliner, budaya, kegembiraan, komunitas.”
Semua hal itu bertemu setiap empat tahun sekali di Olimpiade, yang mempertemukan jutaan penggemar dan ribuan atlet. Paris, kota yang terkenal dengan kemewahannya, tahun ini menjadi tuan rumah pertandingan pertama pasca-Covid tanpa pembatasan penonton untuk pertama kalinya dalam enam tahun. (Baik pertandingan musim panas di Tokyo 2021 dan pertandingan musim dingin 2022 di Beijing dilarang atau dibatasi penonton atau pengunjungnya.)
LVMH, merek mewah Perancis, dilaporkan menghabiskan $160 juta untuk menjadi “mitra kreatif” pertama dari game tersebut dengan seluruh jangkauan mereknya terlihat di seluruh dunia. Louis Vuitton telah merancang nampan tempat penyerahan medali, pembuat kulit Berluti membuat seragam atlet Prancis pada upacara pembukaan, dan sampanye Moët & Chandon akan mengalir di berbagai acara dan di restoran pop-up bersama koki ternama Yannick Allen.
Perjalanan yang hangat
Meskipun banyak perusahaan yang antusias, sejauh ini para penggemarlah yang lebih bungkam. Meskipun kota ini diperkirakan akan menarik 11,3 juta pengunjung, hanya 10% dari jumlah tersebut diperkirakan berasal dari luar Perancis, menurut departemen pariwisata kota tersebut.
Bahkan hotel dan maskapai penerbangan, yang sering mendapatkan keuntungan finansial dari acara-acara besar (lihat: Taylor Swift), sejauh ini tidak puas dengan Olimpiade tersebut karena kekhawatiran akan adanya kerumunan orang, gejolak politik, dan harga tinggi yang membuat pengunjung enggan datang.
BlackTomato, sebuah perusahaan perjalanan mewah, melihat jumlah pemesanannya “sedikit berkurang” untuk Paris musim panas ini – turun 15% dibandingkan tahun 2023 – menunjukkan bahwa kegembiraan untuk mengunjungi kota tersebut telah berkurang selama Olimpiade.
“Kami telah melakukan pemesanan dalam jumlah besar ke Paris bagi mereka yang menghadiri acara Olimpiade, namun bagi mereka yang tidak menghadiri pertandingan sebenarnya, ada keraguan untuk bepergian pada saat tarif lebih tinggi dan masa menginap minimum berlimpah,” Carolyn Addison, kepala produk untuk BlackTomato, kepada CNN. Dia menunjukkan bahwa wisatawan memilih wilayah lain di Prancis, seperti Provence dan Nice, dibandingkan Paris.
Tingkat hunian di hotel-hotel di Paris adalah sekitar 80%, menurut CoStar, penyedia data perjalanan global, yang jauh di bawah tingkat hunian yang mencapai hampir 90% pada Olimpiade London tahun 2012 dan tingkat hunian sebesar 94% pada edisi tahun 2016 di Rio de Janeiro.
Accor, yang memiliki beberapa merek mulai dari Ibis yang hemat hingga Raffles kelas atas, masih jauh dari terjual habis di 200 hotelnya di kota tersebut: Perusahaan tersebut mengatakan kepada CNN bahwa mereka memiliki tingkat hunian sebesar 75% selama pertandingan dengan angka-angka tersebut. diperkirakan akan naik menjadi antara 80% dan 85% setelah dimulai.
Metrik lain yang menunjukkan keraguan di kalangan wisatawan adalah pemesanan penerbangan: Jumlahnya diperkirakan meningkat hanya 10% untuk Olimpiade, yang berlangsung dari 26 Juli hingga 11 Agustus, menurut perusahaan perjalanan ForwardKeys.
Jumlah tersebut turun tajam dibandingkan Rio, yang mengalami peningkatan pemesanan penerbangan sebesar 115%. Bahkan pertandingan musim panas terbaru, yang diadakan pada tahun 2021 di Tokyo dan melarang penonton menghadiri acara tersebut, mencatat peningkatan sebesar 20%.
Pertandingan yang diadakan di luar musim sibuk seperti pertandingan di Rio, selama musim dingin di Belahan Bumi Selatan, meningkatkan pengunjung lebih banyak daripada pertandingan yang diadakan ketika pariwisata sedang berada pada puncaknya, menurut juru bicara ForwardKeys.
Beberapa maskapai penerbangan terbesar di dunia memperingatkan akan kerugian finansial yang sangat besar. Delta Air Lines, sponsor Tim USA, mengungkapkan pihaknya akan mengalami kerugian sekitar $100 juta karena banyaknya wisatawan yang melewatkan Paris. Air France, “mitra resmi” dari pertandingan tersebut, mengatakan dalam rilis baru-baru ini bahwa lalu lintas ke kota tersebut “tertinggal dibandingkan kota-kota besar Eropa lainnya” dan memerlukan biaya sekitar $200 juta pada musim panas karena orang-orang memilih untuk mengunjungi atau terhubung ke tempat lain. .
Yang pertama untuk game ini
Meskipun bagi sebagian orang pertandingan ini tidak berjalan seri, jutaan orang masih datang dan menikmati kegembiraan Paris untuk menyaksikan salah satu acara paling unik di dunia ini — dan tahun ini, penyelenggara Olimpiade berharap membeli tiket tidak terlalu menyakitkan dibandingkan di masa lalu seperti yang mereka harapkan. untuk menghasilkan penjualan sebesar $1,5 miliar.
On Location, sebuah perusahaan pengelola acara, kini bertugas menjual tiket dan suite perhotelan untuk pengunjung di satu situs web, berbeda dengan permainan sebelumnya ketika sejumlah pengecer resmi di berbagai negara menjual tiket dan paket perjalanan.
Ada lebih dari 300 acara di 32 cabang olahraga di beberapa kota di Perancis dan bahkan satu acara, selancar, yang berjarak ribuan mil jauhnya di wilayah semi-otonom Perancis, Tahiti. Hal ini membingungkan dan rumit bagi pengunjung untuk merencanakan perjalanan, menurut Paul Caine, presiden On Location.
“Dalam event apa pun, hal ini biasanya sangat mudah karena umumnya merupakan event di satu tempat atau event satu hari, jadi sangat jelas untuk satu jenis olahraga. Namun ketika Anda sampai di Olimpiade, tawarannya jauh lebih kompleks,” katanya kepada CNN.
“Ini adalah penawaran perhotelan paling ambisius yang pernah diselenggarakan Paris, artinya mereka benar-benar ingin memperluas jangkauan mereka sebagai kota tuan rumah sehingga masyarakat benar-benar mendapatkan manfaat penuh dari apa yang ditawarkan Paris,” kata Caine. “Ini benar-benar tidak seperti yang pernah Anda lihat di game sebelumnya.”
Harga berkisar dari sekitar $175 untuk melihat golf, yang mencakup akses lounge yang menyajikan makanan segar dan alkohol, hingga paket $4.000 yang mencakup pemandangan utama upacara pembukaan di Sungai Seine.
Selama dua minggu, On Location membuat 210 menu berbeda dan 3.815 hidangan yang dibuat dari 80 koki yang memiliki total 23 bintang Michelin. Pilihan wine yang terdiri dari 10 pilihan ini tentu saja semuanya Perancis. Dan akan ada banyak macaron — tepatnya 200.000 — dan 3,5 ton keju segar ditambah 4,6 ton buah segar.
Beberapa acara telah terjual habis, namun masih tersedia untuk acara lainnya, seperti tenis di Roland Garros dan anggar di ruang pameran Grand Palais yang baru direnovasi.
Caine mengatakan ada “permintaan yang kuat” dan penyelenggara melihat “berbagai macam” pengunjung dari berbagai usia dari seluruh dunia membeli paket mewah, termasuk keluarga, pelancong solo, dan pebisnis yang ingin menjamu klien terbaik mereka.
“Itulah indahnya Olimpiade Pasca-Covid, tidak ada pelanggan yang pasti. Pelanggannya sangat luas,” katanya.
